Redes de franquias voltam a crescer dentro de shoppings
A presença das redes de franquias nos shoppings, em especial
aquelas que atuam nos segmentos de alimentação, beleza, estética e educação,
voltou a crescer em 2019. Foi o que revelou o estudo realizado pela Associação
Brasileira de Franchising (ABF), que constatou uma maior participação das redes
nos malls como endereço dos pontos de vendas, passando de 21,5% em 2018 para
24,9% este ano.
Entre os motivos para esse crescimento é que os shoppings fizeram um reajuste
do mix de lojas, visando atrair mais consumidores e aumentar o fluxo de
visitantes. Em contrapartida, ofereceu às redes descontos pontuais e uma maior
flexibilização nas negociações dos aluguéis, além da diminuição no custo total
de ocupação (CTO), que envolve as principais despesas como aluguel, condomínio,
fundos de marketing e promoção.
Por outro lado, as redes adotaram estratégias e modelos de negócios mais
práticos e acessíveis, que proporcionaram uma redução nas despesas e um ganho
de eficiência operacional. De acordo com o estudo da ABF, os formatos de
franquias no modelo quiosque tiveram um crescimento de 6,5% em 2018 e em 2019
chegou a 8,6%.
A estratégia dos shoppings em incorporar redes que prestam serviços de beleza,
estética e educação, surtiu um bom resultado no ano de 2019. O setor de franquias
responde por 2,6% do PIB brasileiro, isso contando com os modelos de negócios em quiosque e em formato
de lojas físicas.
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